De Rabobank vindt dat Fryslân scherpe keuzes moet maken bij het investeren in de regionale economie. Dit is nodig omdat de bevolking vergrijst en het bbp achterblijft t.o.v. het landelijke gemiddelde. Er wordt geadviseerd om water- en bodemtechnologie centraal te stellen, evenals circulariteit.

Vertrekpunt van de onderzoekers is de 'Friese paradox'. Dit begrip is door Planbureau Fryslân gemunt, en betekent zoveel als: minder economisch welvarend maar wel gelukkiger dan de rest van Nederland. Dat geluk staat wel onder druk en dat vraagt om ingrijpen.

De methode waarop Rabo Research zich op baseert is deels gebaseerd op de uitstekende data en visualisaties over het verdienvermogen en de brede welvaart. Het advies daarentegen is gebaseerd op dialoogtafels en interviews. Het advies heeft vooralsnog nog weinig publieke discussie uitgelokt. Wel kwam er een weerwoord van gastvrijheidseconome Geesje Duursma. Zij ziet gastvrijheid als een verbindende kracht in de provincie.

Het rapport doet nog vier andere aanbevelingen:

• Maak de verzorgende economie efficiënt

• Denk voorbij de terp

• Verbind wonen en werken

• Koers op toekomstige brede welvaart